94.2017 Magnum

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

GB Magnum – Release the Beast

Vet inte vad jag gillar dessa. Men de är vackert gjorda åtminstone. Väldigt mycket livstil som matas in här. Man ska vara cool, modig och enastående. Väcka folks avund och nästan vara skrämmande? Självständig, drivande och anarkistisk också kanske. 

Det är tjejer som släpper loss vilddjuret (i sig), har gärna ett rovdjur i sitt följe; tiger, leopard, örn etc. Reklamen som visas här (vilddjuret är varg i denna film förresten) trodde jag var för mint, men är tydligen kokos. Tur jag inte rusade iväg och köpte den då. Magnum-glassarna är tokigt mäktiga och kaloriinnehållet motsvarar en rejäl lunch, men det är mest kolhydrater. Inte så gott. Egentligen…

#blogg100

 

92.2017 Dressmann

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

Dressman Herrkläder

När Dressmann introducerades för x antal år sedan gjorde de ganska mediokra reklamfilmer. Det sägs att företaget gjorde dem själv, med vanliga männsikor av vanliga människor. Budgetvariant alltså. Förvisso, det funkade. Jag kan väl gilla att de använde vanliga människor – vilket väl är det jag saknar mest nu när jag nu granskar reklamfilmer. 

Jag har jobbat med reklam länge, en del av tiden inom kosmetik, och tvingats hantera mycket stereotypa budskap och utseende. Därför blir jag extra glad när reklamskapare och reklamköpare (nog så viktiga) vågar tänka utanför boxen.

Dressmann-reklamen är numera producerad av proffs med fotomodeller, men de har ändå vågat tänka liiite utanför mallen.

Och låten är självklar! Härlig feelgoodmusik av James Brown!

83.2017 Ballerina Kuligare Kex

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

Ballerina – ett kuligare kex

Kex eller tjex, det är frågan… Hur säger du? Säkert en dialektal grej. Jag säger tjex.

Reklamfilmen är kul och lite galen. Och det är ok, hellre det än stylade perfekta familjen som man ens vill drömma om att vara. Så trååååkigt. Visst, reklam är drömmar – men det får finnas gränser på perfektheten.

#blogg100

82.2017 Triss

Posted on Leave a commentPosted in allmänt, reklamkommunikation

Triss – Plötsligt händer det

Alla minns väl Trissreklamen från 80-talet med den stackars anställde som sent på fredageftermiddagen får en bunt uppgifter av chefen att fixa. ”Du har ju hela helgen på dig”. Åke (den anställde) sväljer, men lyser upp och härmar sin chef och är riktigt oförskämd. Den är rolig fortfarande, klassiker. Hur lyckas man överglänsa den?

Jodå, det går. Här har man lyckats. Filmen följer samma tema, man har plötsligt råd och kan kosta på sig att vara odräglig. Det kan ju högsta-vinsten-vinnaren få lov att vara. Det är så unikt att det händer inte – men plötsligt så gör det tydligen det för vissa!

Den klassiska reklamfilmen från Triss är dessutom lätt att hitta.

#blogg100

73.2017 Klarna

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

Klarna – Smooth

En lax som glider ned för en rutschkana. En jättelång ost. En hund som simmar i en bassäng. Klarnas smått hypnotiska filmer sticker ut från mängden och sätter sig i hjärnbarken. Ett grepp som belönas med Guldägget i film.

”Ibland dyker de upp, filmerna som får hela Sverige att haja till i soffan, kreatörer att svära över nyheten i Resumé och planners att förbryllat ifrågasätta målgruppsanalysen. Filmer som får publiken att tystna i biosalongen och reklamjurys att göra detsamma, av ren avund. Filmer som är ovanligt snygga, roliga, konstiga och alldeles, alldeles… smoooth.” skriver juryn.

Byrån som ligger bakom kampanjen är DDB Stockholm i samverkan med produktionsbolaget MJZ.

– skrivet av Resumé

Ja filmerna är konstiga. Rena i sitt uttryck med en ganska störig trudelutt. Så de sticker ju ut i bruset. Och det är ok!

#blogg100

69.2017 Grumme

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

Grumme – Bra Miljöval

Den här filmen följer väl stilmässigt de andra reklamfilmer jag uppskattar. Poetiskt, stilrent, närbilder, lugnt och harmoniskt. Estetiskt och vackert.

Det är svårt att marknadsföra tvättmedel men här har man lyckats. Skönt att slippa klyschiga hemmafruar som jublar över vitare tvätt och får hysteriskt sammanbrott över fläckar. Bra att ta in barnet som talesröst för att betona miljötänket.

#blogg100

66.2017 Guldägget – vinnaren!

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

Då var det avgjort!

Det blev inte Ikea-filmen, som jag trodde, utan Klarnas reklam Smooth som vann Guldägget i bästa reklamfilm.

Jag har sett den tidigare, men kan inte påstå att jag blev så pass imponerad att den memorerats. Men den är väl helt ok. Enkel i sitt uttryck, inte så mycket prat, fotot får sköta språket så att säga. Snyggt animerat. Man funderar ju på hur mycket är på riktigt och hur många timmar det lagts ner på redigering. Och oliverna ser till och med uttrycksfulla ut!

DDB Stockholm har producerat filmen, här är Guldäggets motivering:

”Ibland dyker de upp, filmerna som får hela Sverige att haja till i soffan, kreatörer att svära över nyheten i Resumé och planners att förbryllat ifrågasätta målgruppsanalysen. Filmer som får publiken att tystna i biosalongen och reklamjurys att göra detsamma, av ren avund. Filmer som är ovanligt snygga, roliga, konstiga och alldeles, alldeles… smoooth.”

#blogg100

 

65.2017 BRA

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

Flygbolaget BRA kör med sin reklam som riktar sig för alla – Bra för alla.

Ganska kul ordlek, men det räcker inte riktigt. Ingen reklam kan rikta sig till alla, vara bra för alla. Så den är bara ok, man blir liksom inte jätteförtjust i reklamfilmen, men heller inte särskilt irriterad. Och egentligen är sådan reklam sämst, likgiltighet vill man inte framkalla – då når man inte ut ur bruset! Man finns inte.

Men av någon anledning stack den ut lite för mig, men vet inte vad som gjorde det. Den får medelpoäng (men svag trepoängare) just för att den är ganska medelmåttig. Lagom liksom. Men snyggt teckensnitt, det höjer möjligen poängen lite.

#blogg100

 

62.2017 ActionForm

Posted on Leave a commentPosted in reklamkommunikation

Om usel reklam – därför hatar du Toffifee

När jag letade efter Toffifees reklam kom denna blogg upp överst i flödet.  

Anders Hellberg heter killen som jobbar med storytelling. Han förklarar varför vi hatar filmer som Toffifee, Riesen osv. Sammanfattningsvis, en hållbar historia krävs för att man ska lyckas med marknadsföringen. Reklambudskapet, som oftast går ut på att du är misslyckad, men om du bara köper vår produkt så blir du lycklig. Din plikt är att konsumera typ. Det funkar inte, vi (konsumenter) går inte på det längre.

En viktig sak är också att ta hand om sökmotoroptimering, vilket den här killen helt klart har gjort – hemsidan Actionform kom högst upp i söket på Google, när jag sökte efter Toffifee.

Jag kan kanske tycka det är lite väl mycket svengelska, för stora gester och svärord i hans klipp, men utöver det har han så rätt. Lyssna, det är lärorikt.

#blogg100